Региональный секретариат программы «Единое здоровье» в Центральной Азии провел медиа-вебинар о том, как освещать зоонозные риски точно, ответственно и без паники.
Каждый раз, когда в мире фиксируются новые вспышки высокопатогенного птичьего гриппа (H5N1), мировые СМИ публикуют десятки материалов о заболевании, его последствиях для экономики, сельского хозяйства и общественного здоровья. Однако в Центральной Азии эта тема остается практически незаметной. Большинство публикаций появляются лишь во время чрезвычайных событий — введения ограничений на импорт продукции птицеводства или сообщений о вспышках в соседних странах. Аналитических материалов, интервью с экспертами и публикаций, объясняющих причины распространения вируса и способы профилактики, крайне мало.
Между тем специалисты все чаще говорят о необходимости объясняющей журналистики именно в области инфекционных заболеваний. Во время вспышек опасных инфекций именно журналисты помогают обществу отличить факты от слухов, а научно обоснованную информацию — от домыслов.
Именно этой теме был посвящен вебинар для журналистов 20 июля 2026 года, организованный Региональным секретариатом Региональной программы «Единое здоровье» в Центральной Азии, который функционирует на базе Регионального экологического центра Центральной Азии (РЭЦЦА) при финансовой поддержке Всемирного банка в рамках проекта Пандемического фонда (Pandemic Fund). Мероприятие было организовано в рамках региональной работы по укреплению подхода «Единое здоровье» и направлено на развитие профессиональной коммуникации по вопросам зоонозных заболеваний, включая высокопатогенный птичий грипп H5N1.
Вебинар стал частью усилий проекта по повышению осведомленности, укреплению межсекторального взаимодействия и поддержке стран Центральной Азии в профилактике, раннем выявлении и ответственном освещении рисков на стыке здоровья людей, животных и окружающей среды. В ходе вебинара эксперты рассказали не только о самом заболевании, но и о том, где журналистам искать достоверную информацию, как проверять факты, почему птичий грипп нельзя рассматривать исключительно как ветеринарную проблему и какую роль СМИ могут сыграть в предупреждении дезинформации и формировании общественной осведомленности.
.
Когда есть новость, но нет объяснения
Аналитических и объясняющих публикаций о птичьем гриппе в Центральной Азии немного, однако даже немногочисленные материалы позволяют проследить общую тенденцию. Так, в 2018 году СМИ сообщали о запрете Кыргызстаном импорта птицы и продукции птицеводства из Казахстана после вспышки заболевания, а в 2021 году Sputnik Таджикистан рассказал о вакцинации домашней птицы в Согдийской области. В материале сообщалось о профилактических мерах, использовании вакцин H5 и H9, а также отмечалось, что годом ранее вспышка птичьего гриппа привела к гибели нескольких тысяч кур и нанесла значительный финансовый ущерб птицеводческим хозяйствам.
Вместе с тем, как и во многих подобных публикациях, основное внимание было уделено самому информационному поводу — вспышке заболевания, вакцинации или введенным ограничениям. За рамками материала остались вопросы, которые помогают читателю понять проблему: что представляет собой высокопатогенный птичий грипп, почему за его распространением следят не только ветеринарные службы, но и органы здравоохранения, экологи и международные организации, а также какое значение он имеет для здоровья животных, людей и экономики. В результате аудитория узнает, что произошло, но не всегда понимает, почему это важно. Именно дефицит объясняющей журналистики создает информационный вакуум, который может способствовать распространению слухов и недостоверной информации.
Почему журналисты редко обращаются к этой теме?
Причин несколько.
Во-первых, в странах Центральной Азии до настоящего времени не зарегистрировано ни одного подтвержденного случая заражения человека вирусом H5N1. Поэтому редакции зачастую считают тему неактуальной для своей аудитории. Вместе с тем специалисты напоминают, что регион находится на пересечении трех крупных миграционных путей птиц. Через Казахстан ежегодно пролетают десятки миллионов перелетных птиц, а водно-болотные угодья Казахстана, Кыргызстана, Таджикистана, Туркменистана и Узбекистана являются важными местами остановки мигрирующих видов.
Во-вторых, сама тема требует знаний сразу в нескольких областях — ветеринарии, эпидемиологии, экологии и общественного здравоохранения. Не каждый журналист знает, где искать специалистов, как интерпретировать научные данные и какие источники заслуживают доверия.
В-третьих, многие редакции опасаются создавать панику. Из-за этого тема нередко сводится к коротким новостям без объяснений, тогда как аудитории необходим именно понятный контекст.
Почему птичий грипп — это не только ветеринарная проблема
Современный подход «Единое здоровье» рассматривает здоровье человека, животных и окружающей среды как единую систему.
Высокопатогенный птичий грипп — один из наиболее наглядных примеров такого подхода.
Вирус естественным образом циркулирует среди диких водоплавающих птиц, затем может попасть к домашней птице, вызвать массовую гибель поголовья, привести к серьезным экономическим потерям и лишь в отдельных случаях передаться человеку при тесном контакте с зараженными птицами. Устойчивой передачи вируса между людьми на сегодняшний день не зарегистрировано.
Именно поэтому материалы о птичьем гриппе должны рассказывать не только о работе ветеринарных служб.
Это истории:
● о продовольственной безопасности;
● об экономике сельского хозяйства;
● о сохранении биоразнообразия;
● о миграции птиц;
● о подготовке стран к новым биологическим угрозам.
Такой подход помогает аудитории увидеть взаимосвязь между экологией, сельским хозяйством и здоровьем человека.
Где журналисту искать достоверную информацию ?
Одной из практических частей вебинара стал обзор международных ресурсов, которыми ежедневно пользуются ветеринарные специалисты, эпидемиологи и исследователи. Именно эти источники могут помочь журналистам быстро проверить информацию, найти официальные данные и подготовить материал на основе достоверных фактов.
Прежде всего это WOAH WAHIS (World Animal Health Information System) — официальная информационная система Всемирной организации по охране здоровья животных, где публикуются сведения о вспышках болезней животных, включая высокопатогенный птичий грипп, интерактивные карты и официальные уведомления стран. Не менее важным источником является FAO EMPRES-i+, содержащий глобальные данные о распространении трансграничных болезней животных и инфекций с зоонозным потенциалом.
Информацию о подтвержденных случаях заболевания людей регулярно публикует Всемирная организация здравоохранения (WHO), а Европейский центр профилактики и контроля заболеваний (ECDC) выпускает аналитические обзоры с оценкой рисков, анализом новых вариантов вируса и рекомендациями для стран. Для подготовки более глубоких материалов полезны также платформы Nextstrain, позволяющая отслеживать эволюцию вирусов практически в режиме реального времени, GISAID — крупнейшая международная база генетических последовательностей вирусов гриппа, и OFFLU — совместная сеть WOAH и FAO, объединяющая ведущие референс-лаборатории мира.
При освещении ситуации в Центральной Азии эксперты также рекомендуют использовать информацию национальных ветеринарных служб, министерств здравоохранения, официальных делегатов WOAH, а также Регионального секретариата программы «Единое здоровье» при РЭЦЦА, который координирует сотрудничество стран региона по вопросам профилактики и реагирования на угрозы на стыке здоровья людей, животных и окружающей среды.
Полезные ресурсы для написания материала
● WOAH WAHIS — https://wahis.woah.org/
● FAO EMPRES-i+ — https://empres-i.apps.fao.org/
● WHO (Avian Influenza) — https://www.who.int/teams/global-influenza-programme/avian-influenza
● ECDC (Avian Influenza) — https://www.ecdc.europa.eu/en/avian-influenza
● Nextstrain — https://nextstrain.org/
● GISAID — https://gisaid.org/
● OFFLU — https://offlu.org/
Как писать о птичьем гриппе ответственно
Эксперты вебинара предложили несколько простых рекомендаций для журналистов.
Прежде всего необходимо использовать только проверенные источники информации и избегать сенсационных формулировок о «новой пандемии», если для этого нет научных оснований.
Важно объяснять аудитории разницу между сезонным и птичьим гриппом, напоминать, что большинство случаев заражения людей связано с непосредственным контактом с больной птицей, а безопасно приготовленные мясо и яйца не представляют опасности для потребителей.
Не менее важно рассказывать не только о вспышках заболевания, но и о профилактике: биобезопасности на птицефабриках, мониторинге мигрирующих птиц, сохранении водно-болотных угодий и межведомственном взаимодействии в рамках подхода «Единое здоровье».
Именно такие практические рекомендации были в центре вебинара: участники обсудили, как отличать подтвержденную информацию от слухов, как избежать панических формулировок, почему важно ссылаться на официальные и научные источники, и как объяснять аудитории связь между дикой природой, домашней птицей, здоровьем человека и экономическими последствиями вспышек.
Вместо вывода
Птичий грипп — одна из тех тем, о которых журналисты чаще вспоминают уже после возникновения проблемы. Между тем задача современной журналистики состоит не только в том, чтобы сообщать о запретах, вспышках или чрезвычайных ситуациях, но и помогать обществу понимать причины происходящего.
Центральная Азия находится в регионе потенциального риска распространения высокопатогенного птичьего гриппа, но одновременно имеет возможность готовиться к таким вызовам заранее. Именно на это направлена работа Региональной программы «Единое здоровье» в Центральной Азии: укреплять координацию между секторами, развивать обмен знаниями, поддерживать профилактику зоонозных заболеваний и повышать качество коммуникации рисков.
Проведенный Региональным секретариатом вебинар показал, что журналисты могут сыграть не менее важную роль, чем ветеринары, врачи или экологи: объяснять сложные научные вопросы простым языком, развенчивать мифы, снижать риск паники и помогать обществу принимать решения на основе проверенных данных.
Именно такая журналистика становится одним из инструментов профилактики будущих эпидемий — и важной частью подхода «Единое здоровье», объединяющего здоровье людей, животных и окружающей среды.
Шоира Тоирова PR-специалист Программы “Единое здоровье”